ווי קענען איר מאַכן אַ פּשוט שירעם שעפּן צו אַ שטאַרק בראַנדינג געצייַג?
איר'ווע פּערפעקטאַד דיין כופּע פּלאַן, אָבער די הענטל בלײַבט אַ פּוסט, מיסט געלעגנהייט. אַן אַנבראַנדיד שעפּן מאכט דיין פּראָדוקט פילן דזשאַנעריק און דערענדיקט, פיילינג צו מאַקסאַמייז סאָרט וויזאַביליטי.
סאָרט די שעפּן ניצן מעטהאָדס ווי פאַרשטעלן דרוקן, לאַזער ינגרייווינג, אָדער אַ מנהג פורעם[^1]. דעם פארוואנדלען די שעפּן פון אַ פאַנגקשאַנאַל גריפּ אין אַ שליסל סאָרט טאָוטפּוינט, ינקריסינג דערקענט ווערט און וויזאַביליטי.
איך שטענדיק זאָגן מיין קלייאַנץ אַז די כופּע אַדווערטייזיז זייער סאָרט פון אַ ווייַטקייט, אָבער די שעפּן אַדווערטייזיז עס נאָענט. איך געלערנט דעם לעקציע פרי אין מיין קאַריערע פון אַ קליענט וואָס האט אַ הויך-סוף מאַשין דילערשיפּ. זיי באפוילן 500 גאָלף אַמברעלאַז מיט זייער לאָגאָ אויף די כופּע. ווי מיר פיינאַלייזד די סדר, — האט ער געפרעגט, "Can we put our logo on the bottom of the handle?" אין ערשטער, איך געדאַנק עס איז געווען אַ מאָדנע בקשה. מיר באשאפן אַ קליין, דאָומד יפּאַקסי לאָגאָ דעקאַל און געשטעלט עס אויף די סוף היטל פון די גלייַך שעפּן. ער איז געווען טרילד. שפּעטער האָט ער דערקלערט, "When our clients put this umbrella in their golf bag, אונדזער לאָגאָ איז די בלויז זאַך זיי זען. עס ס אַ קעסיידערדיק, סאַטאַל דערמאָנונג." אַז קליין דעטאַל געלערנט מיר אַז יעדער קוואַדראַט סענטימעטער פון אַ שירעם איז אַ בראַנדינג געלעגנהייט.
סקרין פּרינטינג ווס. פּאַד פּרינטינג: וואָס איז בעסטער פֿאַר מיין שעפּן?
איר ווילן צו לייגן דיין לאָגאָ צו אַ פּלאַסטיק אָדער ראַבערייזד שעפּן, אָבער איר זענט נישט זיכער וואָס דרוקן אופֿן איז בעסער. איר זאָרג וועגן טשוזינג אַ אופֿן וואָס וועט וועלקן, שפּאָן, אָדער קוק אַנפּראַפעשאַנאַל.
ניצן פאַרשטעלן דרוקן פֿאַר פלאַך אָדער אַ ביסל קערווד סערפאַסיז צו דערגרייכן דרייסט, דוראַבאַל פארבן. אַפּט פֿאַר בלאָק דרוקן[^ 2] צו צולייגן דיין לאָגאָ פלאָלאַסלי אויף העכסט ירעגיאַלער אָדער קאָמפּלעקס קערווד שעפּן שאַפּעס.
אין אונדזער פאַבריק, די ברירה צווישן פאַרשטעלן און בלאָק דרוקן[^ 2] קומט אַראָפּ צו די שעפּן ס פאָרעם. סקרין דרוקן איז מיין וועג צו דרוקן אויף די הויפּט גוף פון גלייַך אָדער מערסטנס פלאַך כאַנדאַלז. עס אַרבעט דורך פּושינג טינט דורך אַ מעש פאַרשטעלן אַנטו די ייבערפלאַך. דעם פּראָצעס לייז אַראָפּ אַ דיק, וויבראַנט שיכטע פון טינט, קריייטינג אַ זייער דוראַבאַל און אָופּייק לאָגאָ וואָס שטייט אויס. אָבער, פאַרשטעלן פּרינטינג ראנגלענישן מיט קאָמפּלעקס קורוועס. פֿאַר כאַנדאַלז מיט פינגער גריפּס, קאַנטורז, אָדער אנדערע יינציק שאַפּעס, מיר נוצן בלאָק דרוקן. דעם קלוג אופֿן ניצט אַ ווייך, פלעקסאַבאַל סיליקאָנע בלאָק צו קלייַבן די טינט פון אַ עטשט טעלער און אַריבערפירן עס צו די שעפּן. די בלאָק קענען ייַנוויקלען אַרום קורוועס און דריקן אין ריסעסאַז, ינשורינג אַ קרוכלע, דיסטאָרשאַן-פריי לאָגאָ אויף כּמעט קיין ייבערפלאַך.
איז לאַזער ינגרייווינג אַ דוראַבאַל אָפּציע פֿאַר האָלץ אָדער מעטאַל כאַנדאַלז?
איר'רע קאַנסידערינג אַ פּרעמיע האָלץ אָדער מעטאַל שעפּן און ווילן אַ בראַנדינג אופֿן וואָס קוקט ווי הויך-סוף[^3] ווי דער מאַטעריאַל זיך. איר דאַרפֿן אַ לייזונג וואָס וועט נישט טראָגן אַוועק און וועט קאַנוויי ריין קוואַליטעט.
יאָ, לאַזער ינגרייווינג[^4] איז די מערסט דוראַבאַל און עלעגאַנט בראַנדינג אופֿן פֿאַר האָלץ און מעטאַל. עס פיזיקלי עטשיז די פּלאַן אין דעם מאַטעריאַל, שאפן אַ סאַפיסטאַקייטיד, שטענדיק צייכן וואָס קענען קיינמאָל שאָלעכץ אָדער וועלקן.
ווי אַ ינזשעניר, איך באַווונדערן די פּינטלעכקייַט פון לאַזער ינגרייווינג[^4]. עס אָפפערס אַ מדרגה פון פּערמאַנאַנס און סאַפיסטאַקיישאַן אַז טינט פשוט קענען נישט גלייַכן. ווען מיר לאַזער ינגרייווד אַ ווודאַן שעפּן, די הויך-מאַכט שטראַל ברענט אַוועק די שפּיץ שיכטע פון האָלץ, קריייטינג אַ שיין טאָונד-אין, טאַקטיל לאָגאָ מיט אַ סאַטאַל, פּויעריש כיין. די קאָליר פון די ינגרייווינג דעפּענדס אויף די טיפּ פון האָלץ און קענען קייט פון אַ ליכט בעזש צו אַ טיף ברוין. אויף מעטאַל כאַנדאַלז, ווי די געמאכט פון אַלומינום, די לאַזער עטשיז אַוועק די ייבערפלאַך קאָוטינג צו אַנטדעקן די בלאַנק מעטאַל ונטער, ריזאַלטינג אין אַ שאַרף, הויך-קאַנטראַסט צייכן. ווייַל די לאָגאָ איז פיזיקלי קאַרווד אין די שעפּן, עס איז ינקרעדאַבלי דוראַבאַל און קאַמיונאַקייץ אַ געפיל פון פּערמאַנאַנס און קוואַליטעט. דאָס איז די שליימעסדיק ברירה פֿאַר יגזעקיאַטיוו גיפס און לוקסוס בראַנדז.
embossing vs. דעבאָססינג: וואָס איז די חילוק פֿאַר לעדער כאַנדאַלז?
איר נוצן אַ פּרעמיע לעדער אָדער פּו לעדער שעפּן און איר ווילן אַ סאַטאַל, עלעגאַנט בראַנדינג ווירקונג. איר ניטאָ ניט זיכער צי עמבאָססינג אָדער דעבאָססינג איז די רעכט ברירה צו דערגרייכן דעם קלאַסיש קוק.
קלייַבן עמבאָססינג צו שאַפֿן אַ אויפשטיין לאָגאָ וואָס שטייט אַרויף פון די ייבערפלאַך פֿאַר אַ באַוווסט, טאַקטיל ווירקונג. סעלעקטירן דעבאָססינג צו שאַפֿן אַ געדריקט לאָגאָ פֿאַר אַ סאַטאַל, אַנדערסטייטיד, און סאַפיסטאַקייטיד רושם.
מיר אָפט נוצן די טעקניקס פֿאַר קלייאַנץ אין די פינאַנציעל און אָטאַמאָוטיוו ינדאַסטריז וואָס ווילן אַ קלאַסיש, לאַגזשעריאַס פילן. ביידע מעטהאָדס נוצן אַ העאַטעד מעטאַל שטאַרבן צו דריקן אַ לאָגאָ אין אַ לעדער אָדער פּו (פּאַליוראַטיין) לעדער ייבערפלאַך. דער חילוק איז דער ריכטונג. עמבאָססינג ניצט אַ זכר און ווייַבלעך שטאַרבן צו שטופּן דעם מאַטעריאַל אַרויף, שאפן אַ אויפשטיין לאָגאָ. עס פילז באַוווסט צו די פאַרבינדן. דעבאָססינג ניצט אַ איין שטאַרבן צו דריקן די לאָגאָ אַראָפּ אין דעם מאַטעריאַל, קריייטינג אַ ינדענטיישאַן. דעבאָססינג איז בכלל מער פאָלקס פֿאַר זייַן סאַטאַל, ראַפינירט אויסזען. איר קענען אויך לייגן אַ בונט שטער (ווי גאָלד אָדער זילבער) בעשאַס דעם פּראָצעס, באקאנט ווי שטער סטאַמפּינג, צו מאַכן די דיבאָוזד לאָגאָ שטיין אויס. די קאָמבינאַציע פון געוועב און קאָלירן אויף אַ לעדער שעפּן איז דער שפּיץ פון קלאַסיש לוקסוס.
שעפּן בראַנדינג מעטאַד גייד
| מעטאָד | בעסטער פֿאַר | קוק & פילן | געווער |
|---|---|---|---|
| סקרין פּרינטינג | פלאַך פּלאַסטיק / גומע כאַנדאַלז; דרייסט לאָגאָס | וויבראַנט, אָופּייק קאָליר | גוט |
| פּאַד פּרינטינג | קערווד / ירעגיאַלער פּלאַסטיק כאַנדאַלז | קריספּ, גענוי אויף קאָמפּלעקס שאַפּעס | גוט |
| לאַזער ינגרייווינג | האָלץ און מעטאַל כאַנדאַלז | עלעגאַנט, שטענדיק, הויך-סוף[^3] | ויסגעצייכנט |
| דעבאָססינג | לעדער / פּו כאַנדאַלז | סאַטאַל, סאַפיסטאַקייטיד, ינדענטיד | ויסגעצייכנט |
| עמבאָססינג | לעדער / פּו כאַנדאַלז | באַוווסט, טאַקטיל, אויפשטיין | ויסגעצייכנט |
| מנהג פורעם | זייער גרויס אָרדערס (10,000+); לעצט בראַנדינג | גאָר ינאַגרייטיד, סימלאַס סאָרט אידענטיטעט[^5] | שטענדיק |
איז אַ גאָר קאַסטאַמייזד מאָולדיד שעפּן ווערט די ינוועסמאַנט?
איר ווילן די לעצט אין סאָרט ינאַגריישאַן, אַ שעפּן וואָס איז יינציק דייַן. אָבער איר זענט זארגן וועגן די הויך מינימום סדר קוואַנטאַטיז (מאָק) און סעטאַפּ קאָס פֿאַרבונדן מיט קריייטינג אַ מנהג פורעם.
פֿאַר גרויס-וואָג אָרדערס ווו סאָרט עקסקלוסיוויטי איז העכסט, א מנהג פורעם[^1] איז לעגאַמרע ווערט עס. עס ינטאַגרייץ דיין לאָגאָ גלייך אין די פּלאַן פון די שעפּן, קריייטינג אַ באמת בעספּאָקע פּראָדוקט אַז קיין קאָנקורענט קענען רעפּלאַקייט.
קריייטינג אַ מנהג שעפּן פורעם איז די העכסטן מדרגה פון קוסטאָמיזאַטיאָן וואָס מיר פאָרשלאָגן. דער פּראָצעס ינוואַלווז דיזיינינג דיין שעפּן פֿון קראַצן און דערנאָך בויען אַ שטאָל ינדזשעקשאַן פורעם צו פּראָדוצירן עס. מיר קענען פורעם דיין לאָגאָ גלייַך אין די שעפּן, אַזוי עס ווערט אַ גשמיות טייל פון די סטרוקטור. דאָס איז נישט בלויז בראַנדינג - עס איז ינאַגרייטיד פּלאַן. פֿאַר בייַשפּיל, מיר קענען פּלאַן אַ שעפּן ווו די גראָבער פינגער איז שייפּט ווי דיין פירמע 'ס לאָגאָ. די סעטאַפּ פּרייַז פֿאַר אַ פורעם איז באַטייַטיק, וואָס איז וואָס דעם אָפּציע איז טיפּיקלי רעזערווירט פֿאַר אָרדערס פון 10,000 וניץ אָדער מער. אָבער, אַמאָל די פורעם איז געמאכט, די פּרייַז פּער שעפּן איז זייער נידעריק. פֿאַר גלאבאלע בראַנדז לאָנטשינג אַ הויפּט קאמפאניע, א מנהג פורעם[^1]עד שעפּן ינשורז גאַנץ סאָרט ויסשליסיק און מאכט אַ אַנפערגעטאַבאַל רושם.
מסקנא
בראַנדינג דיין שירעם שעפּן מיט דרוקן, ינגרייווינג, אָדער אַ מנהג פורעם[^1] פארוואנדלט עס אין אַ ווערטפול אַסעט. עס ריינפאָרסיז דיין סאָרט אידענטיטעט נאָענט, ענכאַנסינג באמערקט ווערט מיט יעדער איין נוצן.
[^1]: ויספאָרשן די אַדוואַנטידזשיז פון מנהג מאָולדז אין קריייטינג יינציק און ויסשליסיק בראַנדינג סאַלושאַנז.
[^ 2]: דער לינק גיט ינסייץ אין בלאָק דרוקן, אַ ווערסאַטאַל אופֿן פֿאַר בראַנדינג אויף קאָמפּלעקס סערפאַסיז.
[^3]: אַנטדעקן די יסודות וואָס ביישטייערן צו הויך-סוף בראַנדינג און ווי צו דערגרייכן עס.
[^4]: אַנטדעקן די בענעפיץ פון לאַזער ינגרייווינג פֿאַר קריייטינג דוראַבאַל און עלעגאַנט בראַנדינג אויף פאַרשידן מאַטעריאַלס.
[^5]: דער מיטל גיט ינסייץ אויף סטראַטעגיעס צו פאַרשטאַרקן און פאַרבעסערן דיין סאָרט אידענטיטעט.